格式塔理论是一个关于人类如何整体（整体性）感知各种事物的心理学概念，而不是将它们看作分开的部分。该理论已广泛应用于设计中，包括标志设计，以创建合适的、有趣的和易于记忆的认知，依靠格式塔的关键原则，如下所示：
- 接近性（Proximity）
• 将相关元素放置在一起，使其被视为一个整体。
• 使用元素之间的间距来区分差异和优先级。
• 有序安排元素，避免无序或过度拥挤。 - 相似性（Similarity）
• 设计形状、大小、颜色或特征相近的元素，以显示关系或群体相同。
• 利用相似性为标志创造一致性和和谐感。
• 通过使用颜色、形状或大小的差异或对比，来突出某些元素。 - 连续性（Continuity）
• 创建连续顺畅的线条或运动，引导视线并产生自然感。
• 利用线条、形状或元素的连续性，将标志的不同部分连接起来。
• 避免放置矛盾或相反的元素，以免干扰感知和连续性。 - 闭合（Closure）
• 设计一个标志看起来不完整，但邀请观众用想象力填补缺失的部分。
• 使用线条、形状或负空间创造隐藏的图像或隐含的意义。
• 通过启发思考和刺激观众参与，引起注意。 - 图形与背景（Figure-Ground）
• 在标志中创造图形（正）与背景（负）之间的平衡和对比。
• 有效利用正负空间（白色空间）和负空间（彩色背景）来传达意义。
• 设计一个在任何背景色下仍能明确传递意义的标志。 - 过去的经验（Past Experience）
• 考虑目标受众的过去经验和学习，这可能影响他们对标志的解读。
• 选择对目标受众熟悉且易于理解的符号、颜色、形状。
• 避免使用可能造成混淆或错误解读预期含义的元素。
将格式塔原则应用于标志设计可以使标志更具吸引力，引人注目，清晰传达含义，并易于记忆。通过标志设计，需要组织元素的统一性、创造内涵的联系、有效利用负空间、与目标受众的认知相符，并激励思考和想象力的参与。这样可以创造出引人注目、令人深刻并能持久留在观众记忆中的标志。
