การโฆษณา (Advertising) เป็นกิจกรรมทางการตลาดที่นำเสนอข้อมูลเกี่ยวกับสินค้าหรือบริการไปยังกลุ่มเป้าหมายเพื่อส่งเสริมการขาย หรือสร้างความรู้สึก และ ความคิดเกี่ยวกับแบรนด์ โดยมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างความตั้งใจในการซื้อหรือการกระทำทางธุรกิจที่ตั้งไว้ล่วงหน้า
การโฆษณา เป็นการประกาศสินค้า หรือ บริการให้ประชาชนโดยทั่วไปทราบ เป็นเครื่องมือสื่อสาร เพื่อบอกกล่าวให้ผู้บริโภครู้สึกถึงคุณค่า และ ความแตกต่าง รู้จัก และ ก่อให้เกิดพฤติกรรมการซื้อสินค้าหรือใช้บริการนั้น เมื่อในอดีตการเริ่มต้นของการโฆษณา จะเป็นลักษณะของการร้องป่าวประกาศเชิญชวน ปัจจุบันทำโดยเผยแพร่งานโฆษณา ผ่านสื่อต่าง ๆ เช่น สื่อสิ่งพิมพ์ สื่อโทรทัศน์ สื่อวิทยุ เป็นต้น โดยเจ้าของกิจการจะว่าจ้างบริษัทรับทำโฆษณา เพื่อทำการโฆษณาสินค้า และ บริการในสื่อต่าง ๆ เช่น ป้ายโฆษณากลางแจ้งตามถนนสายหลัก ซึ่งเป็นสื่อที่ช่วยประหยัดงบประมาณได้ และ สามารถตอกย้ำตราสินค้าได้อีกทางใดทางหนึ่ง
1. การโฆษณาในปัจจุบัน
โฆษณาออนไลน์
การโฆษณาผ่านพื้นที่อินเทอร์เน็ต เช่น เว็บไซต์, โซเชียลมีเดีย, อีเมล
โฆษณาทางโทรทัศน์ และ วิทยุ
การโฆษณาผ่านช่องทางนี้ยังคงมีความสำคัญ
โฆษณาพิมพ์
การโฆษณาในนิตยสาร, หนังสือพิมพ์, และ วัสดุพิมพ์อื่น ๆ
โฆษณาทางการตลาดโทรศัพท์มือถือ
การโฆษณาผ่านแอปพลิเคชั่น และ เว็บไซต์ที่เข้าถึงได้จากมือถือ
2. วัตถุประสงค์ของการโฆษณา
สร้างการรู้จัก และ ความสนใจ
การโฆษณาช่วยสร้างการตระหนักรู้ และ ความสนใจในสินค้าหรือบริการ
สร้างความตั้งใจในการซื้อ
การโฆษณาช่วยสร้างความตั้งใจในการซื้อหรือให้บริการ
สร้าง และ รักษาภาพลักษณ์ของแบรนด์
การโฆษณาช่วยกำหนด และ รักษาภาพลักษณ์ และ ค่าความน่าเชื่อถือของแบรนด์
3. เทคนิคในการสร้างโฆษณา
การเลือกช่องทางโฆษณา
การเลือกช่องทางที่เหมาะสมกับกลุ่มเป้าหมาย
การใช้สื่อสารที่น่าสนใจ
การสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่า และ น่าสนใจ
การใช้กราฟิก และ สื่อประกอบ
การใช้ภาพประกอบ และ วิดีโอเพื่อทำให้โฆษณาน่าสนใจ
การวิเคราะห์ และ ปรับปรุง
การวิเคราะห์ผลการโฆษณา และ ปรับปรุงตามความต้องการของตลาด
4. ความสำคัญของการโฆษณา
สร้างการแข่งขัน
การโฆษณาช่วยสร้างการแข่งขันในตลาด
สร้างความรู้สึก และ ความคิดเกี่ยวกับแบรนด์
การโฆษณาช่วยสร้างความรู้สึก และ ความคิดที่เชื่อถือได้เกี่ยวกับแบรนด์
สร้างมูลค่า และ กำไร
การโฆษณาเป็นส่วนสำคัญในการสร้างมูลค่า และ กำไรสำหรับธุรกิจ
