屋外広告（Out of Home Media、OOH）は、テレビ、ラジオ、新聞、雑誌などの従来の広告メディアを超えた広告メディアを指します。広告、ショッピングモールやイベントスペースでの広告、公共の場に設置された様々なデジタルメディアを含む、ビルボードや大きな看板をはじめとする様々な種類の広告メディアが含まれます。
屋外広告の主な特徴は、視覚を引き付け、効果的に認知を高める能力があることです。以下はその理由です：
- 簡単に見えるが回避が難しい（逃げられない可視性）
屋外広告は、通常、人の往来が多い地点に設置されます。道路脇や信号交差点、公共交通機関の駅、ショッピングモール、さらにはオフィスビルのエレベーターなどです。そのため、個人が視覚から逃げることは難しいのです。これは、視聴者が簡単にチャンネルを変更できるテレビ広告とは対照的です。
さらに、高速道路のビルボードやバスの横の看板などの特定のタイプの広告は、ターゲットオーディエンスと共に移動することができ、複数のスポットでの接触頻度を生み出し、ターゲットオーディエンスが何度も見る機会を増やします。 - 迅速な影響を与える（迅速なインパクト）
屋外広告は大きく、目立ち、人々の注目を迅速に引き付けることができます。停止したり長時間視聴したりする必要はなく、数秒で瞬時に伝達することができます。
この特性のおかげで、OOHメディアは短期間で結果を求めるキャンペーンや、新製品の投入、特別プロモーションの品目、特定の期間でターゲットオーディエンスとコミュニケーションを取りたい広告キャンペーンに適しています。 - 特定のグループに効果的にアプローチする（特定のグループのターゲティング）
屋外広告は広範囲の聴衆にアプローチしますが、特定の市場ニッチを掘り下げるために使用することもできます。ターゲットグループに合った設置場所を選ぶことによってです。
たとえば、オフィスワーカーをターゲットにする場合、オフィスビル、カフェテリア、従業員の通勤途中の休憩所に広告を設置できます。学生をターゲットにする場合は、教育機関の前、大学を通るバスの上、またはキャンパスの周囲のコンビニエンスストアなど、彼らがよく行く場所に広告を設置します。
特定のターゲットグループにOOHメディアを効果的に使用することは、彼らへの直接的なメッセージの配信と同様で、ポジティブな態度を育み、ブランドをターゲットグループのライフスタイルに関連付け、製品への関心を高めることに繋がります。 - オンライン世界との相性が良い（オンライン世界の完璧なパートナー）
オンラインの世界が生活の一部となった現在、OOHメディアは取り残されておらず、デジタルの世界とうまく統合されています。興味を引くために新しいテクノロジーを使用し、ターゲットオーディエンスとより魅力的に接続されています。
たとえば、観客が参加できるインタラクティブなビルボードの作成、オンラインキャンペーンにリンクするQRコードの使用、目を引く3D広告の制作などです。
OOHメディアの強みをオンライン世界の人気と統合する能力は、注目すべき新しいトレンドとなり、広告キャンペーンの強度を高め、インタラクションを促し、ターゲットオーディエンスの体験をさらに記憶に残るものにします。
要するに、OOHメディアは、特有の特徴と効果的に視覚を引き付け、認知を広める能力を持っています。特に限られた予算と時間の中で使用する場合、特に現代のマーケティング戦略と併用することで、楽しさやエキサイティングな参加を生み出し、外での広告が依然として人気のある選択肢であることが強調されます。また、将来的に成長を続ける傾向もあります。
