ターゲットオーディエンスによる広告セグメンテーション

広告の意味は、消費者の日常生活に避けられない形で関わるものであり、広告は重要なマーケティングコミュニケーションツールであるためです。購入したい商品やサービスに対する欲求を促進するために発生するマスメディアプロセスです。「広告」の意味は、消費者にビジネスの成長を助ける行動を促すために行われるマスコミュニケーション活動として定義されています。

広告の要素

1. 広告主とは、製品やサービスの所有者であり、製品やサービスを広告したいと望んでおり、広告プロセスから発生する費用やすべての製品やサービスにかかるコストに同意する人々です。

2. 広告代理店は、製品やサービスに関して広告を出すように広告主に雇われる組織や会社であり、様々な広告のデザインと制作を行う役割を担っています。

3. 広告メディアとは、消費者やターゲット顧客に製品やサービスの情報や特徴を伝えることで、テレビ、ラジオ、新聞などの方法があります。

4. 消費者とは、さまざまな製品やサービスを購入するためにお金を支払う意志のある人であり、消費者のニーズや満足度に基づいて選択することができ、商品やサービスの広告メディアを通じて意思決定が行われます。

ターゲットオーディエンスによる広告のセグメンテーション

広告は、広告主がリーチしたいターゲットオーディエンスに基づいて分類できます。印刷広告、テレビ広告、大型看板広告など、すべての種類の広告には、特定の個人グループ（ターゲットオーディエンス）に到達することを重点的に行う必要があります。これにより、大まかに二つのグループに分けられます:

1. 消費者向け広告 これは、消費者に情報を伝えるための広告であり、その目的は個人または家庭が自分自身または家庭で使用するために商品やサービスを購入することです。広告の焦点は、商品を直接購入する人に合わせられるか、場合によっては適切に使用できるユーザーに向けられます。たとえば、おもちゃの広告は、子供ではなく、親に向けられます。

2. ビジネス広告 たとえば、非営利組織や政府機関に製品の購入者やユーザーにニュースを伝えるための広告であり、この種類の広告は最終消費者を対象とするのではなく、組織や機関に焦点を当てます。したがって、この種類の広告は時に「組織広告」と呼ばれることがあります。ビジネス広告は広いターゲットを持つため、次の4つのサブカテゴリーに分けられます。